18 de noviembre de 2013 | SOCIEDAD |
Ica:”Un homenaje a Steve Jobs”
Håkan Sjöstrand, director de mercado de Ica, explica la idea detrás de la homenajeada – y muy criticada – publicidad con la imagen que recuerda a Steve Jobs.
Como Dagens Media contó anteriormente, Ica hace una comparación entre Ica-Stig [personaje de marketing de Ica] y el fundador de Apple Steve Jobs en una nueva campaña que va a comercializar la nueva aplicación de la cadena de comida.
Håkan Sjöstrand, director de mercado de Ica, cuenta ahora sobre la idea detrás de la atrevida campaña.
Fuente: Dagens Media.
12/11-13.
Autor: Fredrik Svedjentun.
Traducción: Wladimir Loyola
- Esta es una parte del lanzamiento de nuestra aplicación Ica Play. Forma parte de un trabajo más grande en el traslado de la comunicación de Ica a medios más digitalizados, dijo Håkan Sjöstrand a Dagens Media.
¿Por qué la asociación a Steve Jobs?
- El hecho que hayamos escogido este enfoque y comparación es sobre todo para que se vea como un homenaje a los esfuerzos innovadores de Steve Jobs en lo referente a innovaciones digitales, y sobre todo de diversas aplicaciones. Por otro lado capta una buena forma el espíritu de emprendimiento que existe dentro del ADN de Ica. Esa es una de las partes impulsadoras de todo el concepto de Ica.
¿Ustedes no tienen temor a las críticas y comparan su lanzamiento de aplicaciones con la obra de Steve Jobs, un hombre que en cierta medida cambió el mundo y que además está muerto?
- Esto es, como dije anteriormente, para nosotros una manera de homenajearlo. Después es muy evidente que Ica-Stig aparece en la imagen, y él tiene una suficiente posición como constructor de marcas en el mercado sueco. Se deduce claramente que es Ica-Stig a quien hemos realzado.
¿Ustedes van a utilizar la asociación a Apple y Steve Jobs incluso en otros medios y partes de esta campaña?
- Este concepto comunicacional está asociado a este lanzamiento, y lo que hacemos a futuro está por verse.
- Después, nuestro propósito con toda nuestra comunicación es seguir sorprendiendo y realizando comunicaciones interesantes que conmueven.
Han recibido alguna llamada de los abogados de Apple?
- No.
